在描绘城市商业繁荣的语境中，“首店经济”是一个最近两年新出现的词汇。

它指的是零售、餐饮等实体商业中，一个重要的新品牌首次进驻某一城市或区域，并由此形成一定的轰动或带动效应。

在你能看到的各类首店经济报告中，通常对这里的“重要新品牌”都会限定在首次进入亚洲、中国等新锐、小众的品牌上，能够真正够得到提及“首店经济”效应的城市也都是上海、北京、成都、杭州等头部城市。

但不可忽视的是，在任何一座城市，一个具备一定知名度的新品牌的进驻都会带来有趣的反馈。尤其是在中小规模的城市，一家新店开业的消息总是能传遍全城，人们从四面八方赶来，排队体验和消费。如果身在头部城市的你很难想象这样的场景，可以试着回忆下二三十年前你在的城市开第一家肯德基或麦当劳的场面。

这当然也应该属于一种“首店经济”。

从品牌的角度看，每一个新进驻城市背后都是一套系统的拓店计划决策。开拓空白的城市市场，需要谨慎观察这里的人口容量、消费潜力，也要精确计算自己的供应链支撑和外部的竞争关系。

从2016年开始持续监控170个主流消费品牌的门店变动情况，新一酱逐年积累起来的新一线城市商业数据库，已经可以描绘出过去三年大量连锁品牌在中国城市中的拓展情况。

新一酱从中找出了2017年至2019年拓展速度特别快的一批品牌——除了三年门店总量增加超过10倍、新进驻城市达153座的小米，其他品牌过去三年新进驻的城市都没有超过50座。每年新进驻的城市数量超过10座的品牌，都可被认为处在高速扩张期。

受到品牌定位、产品特征、成长阶段、门店网络体系规模不同的影响，我们能够在不同级别的城市看到截然不同的新进驻品牌。